Grafschaft, 15. April 2025 – Sie sind das meistverkaufte Kaubonbon Deutschlands und das Aushängeschild der Produktmarke MAOAM: Die bunten Kracher mit der knackigen Hülle und dem prickelnden Brausekern stehen für einzigartigen Kauspaß. Nun startet HARIBO gemeinsam mit der Düsseldorfer Kreativagentur BUTTER. eine brandneue Kampagne für die beliebten Kaubonbon-Dragées. Im Zentrum steht ein neuer TV-Spot, der das grenzenlose Vergnügen – vom Knacken übers Kauen bis zum prickelnden Finale – mit bunten Overlay-Illustrationen zum Leben erweckt. Dabei wird die Freude des gemeinsamen Naschens in einem farbenfrohen und dynamischen Stil präsentiert, der den einzigartigen Charakter von MAOAM unterstreicht: quirlig, energiegeladen, bunt und gesellig. Der neue Spot löst den bekannten „Bouncing Bus“-Werbespot ab, der seit nunmehr drei Jahren im TV und online lief.
„MAOAM steht für Vielfalt, intensiven Fruchtgeschmack und ein langanhaltendes Kauerlebnis. Speziell die MAOAM Kracher stehen aber auch für Spaß, der sich von der äußeren Hülle bis zum inneren Kern, Schicht für Schicht, immer wieder anders anfühlt. Der neue Spot schafft es, dieses einzigartige Produkterlebnis auf lebendige Weise zu transportieren“,
sagt Holger Lackhoff, Chief Marketing Officer HARIBO DACH.
Julia Weinberg, Geschäftsführerin BUTTER. GmbH, fügt hinzu:
„Ein Spot, der genauso viel Spaß macht wie MAOAM Kracher – das war unser Ziel. Dass das gelungen ist, ist das Ergebnis von echtem Teamwork und viel Gespür für die Marke und den Moment.“
Die Agentur ist seit 2024 auch für die Social-Media-Kommunikation von MAOAM verantwortlich.
Der Film startet in der realen Welt: Zwei junge Frauen fahren gut gelaunt auf einer U-Bahn-Rolltreppe in Richtung Innenstadt, in der Hand einen Beutel MAOAM Kracher. Sie greifen hinein, schnappen sich ihre Lieblingsgeschmacksrichtung und plötzlich beginnt sich etwas zu verändern: Das synchrone Kauvergnügen setzt eine neue, spannende Welt aus comicartig illustrierten Animationen frei, die das vielschichtige Geschmackserlebnis der Freundinnen sichtbar machen. Rhythmische Musik- und Soundelemente unterstreichen den einzigartigen Kauspaß. „Mehr Knack. Mehr Kau. Mehr Prickeln.“ lautet das Motto, das das Verzehrerlebnis auf den Punkt bringt.
Der 20- bzw. 15-sekündige Spot ist seit dem 14. April 2025 im deutsch-sprachigen Raum im TV sowie auf relevanten Online-Kanälen zu sehen, darunter YouTube, Instagram und Facebook. Die Kampagne wird mit weiteren Social-Media-Maßnahmen verlängert.
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