Wie wird Halloween in Deutschland eigentlich gefeiert und welche Süßigkeiten sind dabei am beliebtesten? Das zeigt eine Onlinebefragung von 2.300 Personen.
Dekorierte Häuser, verkleidete Gestalten und das traditionelle „Süßes sonst gibt’s Saures“: Halloween gewinnt auch in Deutschland zunehmend an Bedeutung. Das zeigt eine vom Handelsverband Deutschland (HDE) beauftragte Studie mit rund 1.200 Befragten. So planten im Jahr 2024 knapp mehr als 15 Prozent der Deutschen gezielt Ausgaben an Halloween. Zum Vergleich waren es ein Jahr zuvor noch 13,5 Prozent. Laut dem HDE lege Halloween nach wie vor an Beliebtheit in Deutschland zu.
Vor diesem Hintergrund stellt sich die Frage: Welche Süßigkeiten kommen in Deutschland an Halloween am besten an? Antworten liefert eine aktuelle Verbraucherumfrage. Im September 2024 wurde eine Onlinebefragung im Auftrag von HARIBO mit 2.300 Personen in Deutschland durchgeführt. Die Stichprobe der befragten Erwachsenen entspricht der Struktur der erwachsenen Bevölkerung nach Geschlecht, Alter und Herkunft.
Umfrage-Ergebnisse zu Halloween in deutschen Haushalten
Der 31. Oktober ist in vielen Familien mittlerweile ein fester Termin im Kalender. Doch wie beliebt ist das „Süßes oder Saures“-Spiel wirklich? Die Studie zeigt, dass die tatsächliche Teilnahme an dem ursprünglich US-Amerikanischen Fest in Deutschland ganz unterschiedlich ausgeprägt ist. So geben 47 Prozent der deutschen Befragten an, dass sie schonmal an Halloween so getan haben, als wären sie nicht zu Hause, wenn es geklingelt hat. Einen Grund für dieses Verhalten, zeigt die Studie ebenfalls auf: Nur 42 Prozent der deutschen Befragten kaufen gezielt Süßigkeiten an Halloween und bereiten sich damit für klingelnde Kinder vor.
Die beliebtesten Süßigkeiten
Die Onlineumfrage verdeutlicht, welche Arten von Süßigkeiten besonders gefragt sind. Fruchtgummi liegt dabei unter den deutschen Befragten mit 75 Prozent deutlich an der Spitze. Darauf folgen mit 63 Prozent Kaubonbons. Schokoriegel liegen mit 52 Prozent dahinter. Bei den beliebtesten Marken der Deutschen zeigt die Studie, dass vor allem die Marken HARIBO (55 Prozent), MAOAM (34 Prozent) und Trolli (28 Prozent) als Halloween-Süßigkeit bei den deutschen Befragten beliebt sind. Schokoriegel wie Mars, Snickers oder Twix landen mit 22 Prozent Zustimmung auf Platz vier.Dabei zeigt die Umfrage auch: Wenn sich die Deutschen auf Halloween vorbereiten, priorisiert fast jeder Zweite Einkäufer Marken-Mini-Produkte (46 Prozent). Für 43 Prozent ist ein gruseliger Look der Nascherei wichtig. Bei einem genaueren Blick auf die verschiedenen Produkte der drei beliebtesten Marken fällt auf, dass Minis unter den Markenprodukt besonders beliebt sind. So zeigt sich bei der Marke HARIBO, dass der HARIBO Halloween Mix mit 50 Prozent Zustimmung besonders gerne von den HARIBO-Käufern an der Haustür verschenkt wird.Bei den MAOAM-Käufern zeichnen sich die Favoriten MAOAM Maoween (53 Prozent), MAOAM Bloxx (29 Prozent) und MAOAM Mao Mix (28 Prozent) ab.
Dieser Beitrag wurde von unserer HARIBO Kollegin Wiebke Elges, Junior Managerin Communications bei HARIBO Deutschland verfasst
